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      聯合利華“甩開”代理商,自己開發了新的跨媒體測量平臺
      2019-01-30
      對數字營銷行業內種種不透明的問題,廣告主們開始在媒介投放這件事上掌握更多的主動權。

      聯合利華的全球媒介高級副總裁Luis di Como在接受媒體The Drum采訪時表示,雖然市面上有類似的測量工具,但并沒有滿足聯合利華的需求,因此決定自己開發。

      “我們想在不同的媒介、不同的平臺上做不重復的覆蓋,以此來測量某一個廣告的投放效果,不僅是屬性層面還有銷售層面,同時還要注重信息安全和隱私?!彼忉尫Q。

      通過將現有的測量工具整個到一個系統中,聯合利華可以有效地評估受眾和受眾反應,為此聯合利華還和Facebook,谷歌,Twitter和以及市場調研機構凱度密切合作。

      這套系統已經在一些全球市場進行了測試,聯合利華并不打算向其代理合作商披露任何結果,并表示希望在營銷購買媒介投放時再使用。

      伴隨著數字營銷行業繁榮而來的,是整個行業愈演愈烈的“數據造假”問題?!獜碗s、不透明、欺詐性的虛假流量再也無法讓廣告主視而不見了。根據調查公司Forrester Research的研究顯示,因廣告欺詐而浪費的廣告費將在2021年達到109億美元。

      根據互聯網廣告局(Internet Advertising Bureau)2017年的研究,90%的歐洲行業利益相關者認為,如果跨媒體測量能力能得到改善,品牌將在數字渠道上花費更多。

      “我們需要一個在整個行業內被接受的測量系統,否則它只會造成更多混亂,讓消費者的體驗會變得更糟,” Luis di Como說。

      這也意味著,面對行業內種種不透明的問題,廣告主們也開始“甩開”代理商,在媒介投放這件事上掌握更多的主動權。

      “這世界變化很快,而代理商們的應對速度太慢了”,聯合利華即將卸任的知名CMO Keith Weed曾經公開表示,他宣布稱未來聯合利華將投入更多預算建立自己的消費者數據庫,收集第一手消費者數據,來加快對市場的應對速度。